中金策略吸引跨地域跨年龄客群，黄浦夜经济展示别样活力：今夏推出60项活动

夜幕低垂，复兴公园内，复古观光小火车伴着晚风缓缓开动，一旁的光影钢琴装置流光闪烁，百年法式园林褪去白日的静谧，灯火、音乐、人流交织在一起，焕发出潮流鲜活的夜间魅力。2026“精彩夜上海”系列活动正在上海火热铺开。

今天，记者从黄浦区举办的媒体通气会上获悉，今年黄浦以“夏夜流光潮动黄浦”为主题，全面打响“精彩夜上海”系列活动，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动七大维度，推出近60项夜间促消费活动。入境游客、外地来客、不同年龄层的本地市民，都能在黄浦的夜色里，寻找到属于自己的夜晚打开方式。

市中心老公园：外国游客暴涨，外地游客占比高

扎根复兴公园的INS LAND新乐园，依靠优质内容盘活存量公共空间，打造出兼顾境外游客、外地客源、全年龄群体的沉浸式夜间消费样本。

白天，这里是百年公园；夜色降临，这里便是另一番热闹景象：年轻游客结伴穿梭在各个体验空间，外国游客拿着导览手册好奇体验各类互动项目，也有全家出游的家庭，慢悠悠闲逛感受夜间文娱氛围。

记者获悉，三年来，这里累计接待超480万人次，2025年客流达到270万人次，同比大涨81%；2026年单月接待量突破24万人次，人气持续走高。

INS LAND负责人介绍，受益于免签政策红利，这里已然成为入境游客来沪不可错过的夜间打卡入口。2026年上半年，项目海外用户消费同比暴涨233%，境外游客占全部客流比重达20%。在携程售票渠道，95%购票用户都是外国游客。“很多境外游客白天打卡外滩、豫园等经典地标，看完外滩绚烂的江景夜色之后，便顺着夜游路线来到INS LAND。”

“社会上一直有一种质疑声音：不少夜经济项目，仅仅是把本地消费者从一条街转移到另一条街，并没有真正创造新增消费。”INS LAND用真实客流数据给出有力答案：开业之初90%客人是上海本地人，如今本地客仅占37%，超六成游客是专门从外省市奔赴上海而来。很多外地游客专程为体验夜间文娱来到上海，大部分到访之后会选择留宿上海，直接带动住宿、餐饮、交通、零售整条消费链条。

一个优质夜间目的地的价值，不止体现在自身营收，更能够活水引流，带火周边整片街区的烟火气。每到散场时分，大批意犹未尽的年轻人从复兴公园涌出，散步前往不远处的南昌路，整条街巷瞬间热闹起来，各家小酒吧、夜宵小店迎来营业高峰。

“周末热闹爆棚，工作日冷冷清清”，这是全国夜经济普遍的老大难问题。多数夜间消费场景在周一至周四客流锐减，仅仅依靠周末的流量支撑运营。“INS LAND激活了工作日夜间，靠的不是打折让利，而是源源不断的优质内容。”项目B1层“绿洲”是一处开源孵化空间，周中轮番上演多元音乐、民族文化展演；到了周末，这里又摇身一变，联动本土音乐厂牌打造特色派对。在这里，本土年轻创作者可以站上舞台，收获真实的观众与流量。“黄浦的夜晚不止有花钱消费，更能生长出属于本土的原创IP。”区商务委负责人说。

通票模式是INS LAND运营逻辑的底层密码。不少市民犹豫走进夜间文娱场所，心里的顾虑是“不知道要花多少钱，不知道会体验到什么”。通票把价格透明化、体验标准化，打消大众心理门槛。目前通票已经占到散客消费74%以上，客群男女比例1:1，核心年龄集中在25‑28岁。

好戏轮番上演：近60项活动解锁多彩夏夜

INS LAND 是黄浦夜经济的一个缩影。今夏，黄浦区以“夏夜流光潮动黄浦”为主题，全面打响“精彩夜上海”系列活动，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动七大维度，推出近60项夜间促消费活动。

在黄浦区，夜间新场景遍地开花。复兴公园夜间限定观光小火车穿梭林间，串联起思南‑复兴片区，形成“食、逛、玩”完整夜间漫游闭环；国内首个沉浸式微醺场馆SOUL HOUSE落地思南公馆，8段故事、8杯特调，让老洋房的夜晚充满新奇体验；在人民广场即将亮相的南熙258，打出“24小时不打烊商业新地标”定位，瞄准18‑35岁年轻群体，超半数商铺营业直至凌晨2:30之后，深夜时分依旧灯火通明，补齐人民广场商圈深夜消费的短板。

黄浦区还重磅发布了“2026黄浦区夜生活地图”，把外滩、人民广场、淮海路、新天地、环复兴公园、大豫园一众核心地标串珠成链，给市民游客送上清晰好用的夜游指南。拿着这份地图，市民可以一站式规划自己的夏夜行程，从滨江夜景、商圈逛玩，到文学沙龙、市集探店，一站式感受多元夜黄浦。

各大商圈玩转“IP+”玩法，精彩好戏不停。南京路步行街葫芦兄弟主题快闪引爆热度，复古国潮元素吸引大批年轻人打卡，小红书话题浏览量突破5亿次；豫园商城Bilibili国创“万物有灵游园会”持续52天，夜色下的园林氛围感拉满，湖心亭老字号玩起跨次元联名套餐，传统茶点和新潮IP碰撞出新火花；联动上博美洲展，打通两处文创快闪点位，探索“票根经济”新玩法；“思南文学月”火热开启，鲁迅文学奖主题展、满月书房、文学对谈接连登场，不少文学爱好者夜里专程赶来，在老建筑里品读文学，让黄浦夏夜既有烟火升腾，也有书卷留香。

电竞赛事、潮流运动点燃夜间活力。世纪广场G‑POWER数娱嘉年华热闹开演，电竞赛事、次元演出轮番上演；黄浦赛车季第二季上演，FE第四代赛车亚太区首次亮相；外滩源足球嘉年华，把观赛和美食深度融合，球迷们夜晚齐聚于此。各大首展实力吸金：BFC黄油小熊首展吸引大量市民夜间前来打卡，带动商场客流同比上涨超20%；新世界城《全知读者视角》全国首展，首日客流超1500人，销售额破100万元；百联ZX创趣场作为Bilibili World独家分会场，夜里的商场人头攒动，客流销售同比双双上涨近10%。

人间烟火气在夜市与深夜食堂充分释放。华灯初上，“外滩枫径”夜市集轮番上线甜品集、泰国泼水集、冰饮节，美食摊位香气四溢，泡泡派对、互动表演热闹非凡；外滩中央穹顶下开启“HAPPY仲夏夜”派对，穹顶光影变幻，市民跟随音乐放松休闲；六合路第二届“zào点市”携手演艺大世界，街头不时上演短剧快闪；新天地带来特色意式主题活动，异国美食、街区文化交融碰撞。南京路40余家商户开启延时模式，邵万生、真老大房、稻香村等老字号解锁夜间模式，深夜依旧可以买到糟货、糕点；鲜得来、海底捞等多家门店营业至凌晨，满足市民夜宵需求。淮海路上盛兴汤圆、洁而精、老人和、老大昌等一众老牌餐饮店，营业时间普遍延长1小时以上。

服务保障同步加码，守护热闹夏夜。新天地、BFC、外滩中央、香港广场、日月光等多家商场推出夜间停车优惠，解决市民夜间出行停车难题。黄浦还持续优化外卡支付、离境退税，推进多语种服务落地，给入境游客带来更舒心的消费体验。

2026“精彩夜上海”黄浦区系列活动将延续至9月底，横跨端午、暑期、中秋多个重要节点。相关企业建议：发展夜经济要坚持内容为王，盘活城市存量空间，强化片区联动；要着力破解工作日夜间消费短板；完善入境游客配套服务；以大企业带动小店、主理人品牌共同成长，实现整片街区的繁荣。

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